Управление брендами. Сергей Старов

Управление брендами. Сергей Старов скачать бесплатно fb2 pdf epub
  • Полное название:

    Управление брендами. Учебник

  • Авторы: Сергей Старов
  • Год издания: 2015
  • Язык: русский
Купить бумажную книгу:

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брен­дами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позицио­нирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и спо­собы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управ­ления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.

Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (ме­неджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетин­говых и бренд-стратегий компаний.~ ~3-е издание.