Бренд-билдинг. Скотт Дэвис

Бренд-билдинг. Скотт Дэвис скачать бесплатно fb2 pdf epub
  • Полное название:

    Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд

  • Авторы: Скотт Дэвис
  • Год издания: 2005
  • Язык:
Купить бумажную книгу:

Книга «Бренд-билдинг» посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом.


Эта книга позволит любому разработчику стратегии брендинга осознать возможности использования организации для создания бренда за счет обучения работников тому, как следует понимать бренд и как его использовать.

Когда работники получают достаточно стимулов для того, чтобы «жить» брендом, этот бренд становится еще сильнее; когда же приверженность организации оказывается слабой, то намеченные брендинговые усилия не осуществляются на практике или порождают внутренние и внешние ожидания, которые никогда не выполняются.

Помимо предоставления новых перспектив, концепций и инструментов вовлечения организации в процесс создания марки Скотт Дэвис и Майкл Данн обсуждают точки контакта с брендом, что является новым подходом к анализу формирования отношений между брендом и покупателем.
Книга известных авторов С. Дэвиса и М. Данна предназначена для тех, кто хочет организовать свой бизнес, поставив за главное самый ценный нематериальный актив своей компании — бренд.