Визуальный молоток. Лора Райс

Визуальный молоток. Лора Райс скачать бесплатно fb2 pdf epub
  • Полное название:

    Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

  • Авторы: Лора Райс
  • Год издания: 2014
  • Язык: русский
  • Эта книга входит в следующие подборки:
Купить бумажную книгу:

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.


Эта книга для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.


Концепция визуального молотка, который забивает вербальный гвоздь, — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.